影视广告创意的来源
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作者:DIZENG
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发布时间: 2020-12-20
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集思广益是一个以集中与会人所提供的意见为主的方法。创意小组人员围绕一个主题可以畅所欲言,尽量放开思路,让每个人都产生各种不同的创意,直到将所有设想和激发的灵感全部表述出来。为了避免扼杀思路,相互间严禁批评及提出一切反对意见。
广告创意的方法与形式因人而异,各不相同,但有个最基本的原理是得到公认的,即广告的创意应来源于对商品、企业、服务的定位,对目标消费群的生活及心理需求和当下广告策划中面临的诸多挑战的深人而全面的把握;同时又在于创意人员自身对人类生活与大自然的情感体验和信息积累。
广告创意的生成来源:市场调查、生活积累、集思广益、对媒体语言的研究。
1.市场调查
广告创意既然必须坚持”以真为本”的创作原则,广告人就离不开对产品和市场的调查了解。不分析研究产品的特征和市场的变化趋势,就无法打开思维与想象的大门。因此希望只有在对产品和市场十分了解的基础上,采用提炼借鉴。集思广益等创造性的思维方法,才能够产生创意。准确地传达广告的信息。
广告创意始终不能脱离具体描写表现的对象,即产品生产,产品交换。产品特征、企业情况,还要考虑社会环境、目标市场,消费群体等方面,广告创意是从产品的质量、特征、用途、包装等材料中,选择最能反映产品本质的东西经过联想、勾勒、形象创造,使这些经过提炼的材料变成具有促销能力的艺术形象。广告创意如果脱离具体的、感受性的材料,广告作品就成了虚构之物。
2.生活积累
广告人对中外优秀广告作品的分析、借鉴与重新组合,有时会达到创新的效果。模仿包括潜意识的模仿和有意识的模仿。不过,无论采用何种模仿手段,都必须带有创新的成分,把新要领,新形象融进旧模式中。因此,这里所说的模仿,只是对一种成功的模式的仿效,只有源于生活的积累,才能创造出具有个性的创意表现来。
3.集思广益
集思广益是一个以集中与会人所提供的意见为主的方法。创意小组人员围绕一个主题可以畅所欲言,尽量放开思路,让每个人都产生各种不同的创意,直到将所有设想和激发的灵感全部表述出来。为了避免扼杀思路,相互间严禁批评及提出一切反对意见。因为有时看似不管用的意念,可能会激发起另一个新创意,或是从另一新角度去看问题,或是将一个提出的意念再予以润饰增删,使意念脱胎换骨,产生出新鲜感受与相关感受,每当这时宣传片制作公司发现一些好点子、好主意往往就被“激荡”出来了
4.对媒体语言的研究
影视广告的创意,离不开电影和电视。影视广告误区也有很多、对于视听语言的画面,颜色、声音,时间等要素都要做充分的了解。
